仮想通貨マーケティングで働くとは実際どういう意味ですか?

暗号通貨は取引やtoken以上のものです

誰かが暗号通貨で働いていると聞くと、多くの場合、その仕事には取引や投資家へのアドバイスが含まれると思われます。それは、はるかに広い業界の中のほんの一部にすぎません。 Crypto プロジェクトと Web3 プロジェクトは、blockchain システムを使用して、金融ツール、デジタル所有権製品、ゲーム、クリエイター プラットフォーム、インフラストラクチャ、コミュニティ主導のサービスを構築します。 token を発行するプロジェクトもあれば、ソフトウェア、ネットワーク、メンバーシップ、デジタル資産に焦点を当てているプロジェクトもあります。

分散型金融プロジェクトは、従来の金融で使用されていたのと同じ仲介者なしでピアツーピア サービスを提供できます。ゲーム プロジェクトでは、プレーヤーがポータブルなゲーム内アセットを制御できるようにすることができます。ファッション、アート、エンターテインメントのチームは、所有権、アクセス、または参加のために blockchain レコードを使用できます。したがって、マーケティング担当者は、製品をどのように伝えるかを決定する前に、製品が実際に何をするのか、誰にサービスを提供するのか、なぜそのテクノロジーが関連するのかを理解する必要があります。

• 製品、現在の段階、対象ユーザーを理解した上でプロモーションを計画します。
• テクノロジー、ビジネス モデル、コミュニティのストーリーを token の憶測から切り離してください。
• 重要な文脈を削除することなく、専門用語を正確な説明に翻訳します。

Web3 とは何ですか?

仮想通貨マーケターは複数の役割をまたいで働く

Web3 チームは既存の企業よりも小規模であることが多く、市場は急速に変化します。その結果、暗号通貨マーケティング担当者は、ブランド戦略、コンテンツ、コミュニティ管理、パートナーシップ、キャンペーン計画、講演、社内調整の間を行き来することになります。チームはどのチャネルとメッセージが製品に適合するかを発見する必要があるため、この役割は事業開発、サポート、調査、採用と重複する場合があります。

その多様性はこの仕事の最も興味深い部分の 1 つですが、同時に謙虚さも必要です。マーケターは分散型金融を深く理解していても、次のプロジェクトのために新しいゲーム、インフラストラクチャ、またはクリエイターのエコシステムを学ぶ必要があるかもしれません。目標は、Web3 を隅々まで知っているふりをすることではありません。それは、適切な質問をし、事実の正確さを守り、専門家と聴衆を結び付けるために十分に学ぶことです。

• ブランドとメッセージング: プロジェクトをどのように理解すべきかを定義します。
• コンテンツとコミュニティ: 説明、最新情報、会話を有益なものに保ちます。
• 配信とパートナーシップ: 視聴者に合ったチャネルを選択します。
• 測定と調整: アクティビティを実際のプロジェクトの目標に結び付けます。

従来のマーケティングの基本は依然として重要

テクノロジーは新しいかもしれませんが、マーケティングの基礎が消えたわけではありません。プロジェクトには依然として、明確な対象者、本当の問題、有用な価値提案、信頼できるポジショニング、そして最初のコンタクトから有意義なアクションに至るまでの道筋が必要です。 X にランダムな投稿を公開したり、戦略なしでプレス リリースを配布したりしても、完全なマーケティング システムは構築できません。

優れた計画は顧客の洞察から始まります。対象ユーザーは誰ですか?彼らはどのような問題を解決しようとしているのでしょうか?彼らはすでにどの代替手段を使用していますか?彼らがプロジェクトを信頼するのに役立つ証拠は何でしょうか?これらの質問に回答すると、チームは適切な形式とチャネルを選択し、メッセージの独自の宛先を作成し、資格のある人がジャーニーを継続するかどうかを測定できます。

コンテンツは、単にキーワードや宣伝スローガンを繰り返すだけでなく、読者が何かを理解するのに役立つものである必要があります。検索の可視性、ソーシャル活動、広報、クリエイターの仕事、コミュニティの運営は、1 つの一貫したストーリーを強化するときに最も役立ちます。 Google も同様に、真の価値、明確な調達、有用な目的を示す、ユーザーファーストのコンテンツを推奨しています。

• プラットフォームを選択する前に、対象読者と問題を定義します。
• 1 つの明確な価値提案を作成し、それを検証可能な事実で裏付けます。
• すべてのチャンネルに同じ視聴者体験の中で役割を与えます。
• 見出しの数字に頼るのではなく、適格なアクションと定着率を測定します。

役立つ、信頼できる、人間第一のコンテンツを作成する

代理店または社内チーム: 適切なモデルの選択

プロジェクトが社内マーケティング チームを構築するべきか、代理店と協力すべきかは、その段階、予算、既存の知識、スピードによって異なります。社内のマーケティング担当者は製品の決定に常に近づき、日々の継続性を維持できます。経験豊富な代理店は、スペシャリスト、幅広いキャンペーン経験、確立されたワークフロー、市場の外部ビューを追加できます。

多くのプロジェクトでは、両方を組み合わせた最強のモデルが使用されます。プロジェクト内の 1 人の情報通者が事実、承認、優先順位を所有し、外部チームが追加の経験が必要な領域で戦略や実行を提供します。これにより、製品ビジョンと一般向けキャンペーンの間のギャップが減少します。重要な問題は、どのモデルがより権威があるように聞こえるかということではなく、どのモデルが現在の段階で適切な専門知識、説明責任、コミュニケーションを提供するかということです。

• 内部所有者を使用して、製品の知識と承認の品質を保護します。
• チームに時間、ツール、経験が不足している場合は、外部の専門家を活用します。
• 作業を開始する前に、責任、成果物、報告を定義します。

仮想通貨マーケティングの本当の技

暗号マーケティングは、技術的な製品を理解し、その価値に関する正直なストーリーを形成し、適切な人々が製品を発見、評価、使用できるように支援する実践です。創造性、分析力、適応力、そして観客への敬意が求められます。最高の成果を上げれば、不確実性を約束に変えることなく、複雑なプロジェクトを理解しやすくなります。

Web3 は変化し続け、新しいネットワーク、製品、コミュニティが引き続き登場します。成功するマーケターは、新しいプラットフォームをすべて追いかける人ではありません。それは、素早く学習し、一貫したメッセージを保持し、信頼を築き、キャンペーンの各決定を実際のユーザーのニーズに結び付けることができる人です。その意味で、暗号通貨マーケティングは、あらゆる永続的なマーケティング形態と同じ原則に従います。つまり、適切なメッセージを適切な対象者に適切なタイミングで届け、その後も関係を築き続けるということです。

• 明確なコミュニケーション、検証可能な事実、長期的なオーディエンスとの関係。