Što zapravo znači raditi u kripto marketingu?

Kripto je više od trgovanja i tokens

Kad ljudi čuju da netko radi u kriptovaluti, često pretpostavljaju da posao uključuje trgovanje ili savjetovanje investitora. To je samo mali dio mnogo šire industrije. Kripto i Web3 projekti koriste blockchain sustave za izgradnju financijskih alata, proizvoda za digitalno vlasništvo, igara, platformi za kreatore, infrastrukture i usluga koje vodi zajednica. Neki projekti izdaju token, dok su drugi usmjereni na softver, mreže, članstvo ili digitalnu imovinu.

Projekti decentraliziranog financiranja mogu ponuditi peer-to-peer usluge bez istih posrednika koji se koriste u tradicionalnim financijama. Projekti igranja mogu omogućiti igračima kontrolu prijenosnih sredstava u igri. Modni, umjetnički i zabavni timovi mogu koristiti zapise blockchain za vlasništvo, pristup ili sudjelovanje. Marketer stoga treba razumjeti što proizvod zapravo radi, kome služi i zašto je tehnologija relevantna prije nego što odluči kako će je komunicirati.

• Razumite proizvod, trenutnu fazu i namjeravanog korisnika prije planiranja promocije.
• Odvojite tehnologiju, poslovni model i priču zajednice od token nagađanja.
• Prevedite tehnički jezik u točna objašnjenja bez uklanjanja važnog konteksta.

Što je Web3?

Kriptomarketari rade u nekoliko uloga

Web3 timovi su često manji od etabliranih tvrtki, a tržište se brzo mijenja. Kao rezultat toga, stručnjak za kripto marketing može se kretati između strategije marke, sadržaja, upravljanja zajednicom, partnerstava, planiranja kampanje, javnog nastupa i interne koordinacije. Uloga se može preklapati s poslovnim razvojem, podrškom, istraživanjem i zapošljavanjem jer tim još treba otkriti koji kanali i poruke odgovaraju proizvodu.

Ta je raznolikost jedan od najzanimljivijih dijelova posla, ali zahtijeva i poniznost. Marketinški stručnjak može duboko razumjeti decentralizirano financiranje i ipak treba naučiti novi ekosustav igara, infrastrukture ili kreatora za sljedeći projekt. Cilj nije pretvarati se da poznajete svaki kutak Web3. Treba naučiti dovoljno za postavljanje dobrih pitanja, zaštitu činjenične točnosti i povezivanje stručnjaka s publikom.

• Brend i poruke: definirajte kako bi projekt trebao biti shvaćen.
• Sadržaj i zajednica: neka objašnjenja, ažuriranja i razgovori budu korisni.
• Distribucija i partnerstva: odaberite kanale koji odgovaraju publici.
• Mjerenje i koordinacija: povežite aktivnost sa stvarnim ciljevima projekta.

Tradicionalne marketinške osnove i dalje su važne

Tehnologija je možda nova, ali temelji marketinga nisu nestali. Projekt i dalje treba jasnu publiku, stvarni problem, korisnu vrijednost, vjerodostojno pozicioniranje i put od prvog kontakta do značajne akcije. Objavljivanje nasumičnih objava na X ili distribucija priopćenja za javnost bez strategije ne stvara potpuni marketinški sustav.

Dobro planiranje počinje uvidom u kupca. Tko je namjeravani korisnik? Koji problem pokušavaju riješiti? Koje alternative već koriste? Koji bi im dokaz pomogao da vjeruju projektu? Nakon što se odgovori na ta pitanja, tim može odabrati prikladne formate i kanale, stvoriti vlastito odredište za poruku i mjeriti nastavljaju li kvalificirani ljudi putovanje.

Sadržaj bi trebao pomoći čitatelju da nešto razumije, a ne samo ponavljati ključne riječi ili promotivne slogane. Vidljivost pretraživanja, društvena aktivnost, odnosi s javnošću, kreatorski rad i rad u zajednici najkorisniji su kada jačaju jednu dosljednu priču. Google na sličan način preporučuje sadržaj namijenjen ljudima koji pokazuje stvarnu vrijednost, jasan izvor i korisnu svrhu.

• Definirajte publiku i problem prije odabira platformi.
• Stvorite jedan jasan prijedlog vrijednosti i potkrijepite ga provjerljivim činjenicama.
• Dajte svakom kanalu ulogu u istom putovanju publike.
• Mjerite kvalificirane radnje i zadržavanje umjesto da se oslanjate na naslovne brojke.

Stvaranje korisnog, pouzdanog sadržaja namijenjenog ljudima

Agencija ili interni tim: odabir pravog modela

Treba li projekt izgraditi interni marketinški tim ili raditi s agencijom ovisi o njegovoj fazi, proračunu, postojećem znanju i brzini. Interni trgovac ostaje blizu odluka o proizvodu i može održavati dnevni kontinuitet. Iskusna agencija može dodati stručnjake, šire iskustvo u kampanjama, uspostavljene tijekove rada i vanjski pogled na tržište.

Za mnoge projekte, najjači model kombinira oboje. Jedna informirana osoba unutar projekta posjeduje činjenice, odobrenja i prioritete, dok vanjski tim daje strategiju ili izvedbu u područjima koja zahtijevaju dodatno iskustvo. Time se smanjuje jaz između vizije proizvoda i javne kampanje. Važno pitanje nije koji model zvuči prestižnije, već koji nudi pravu stručnost, odgovornost i komunikaciju za trenutnu fazu.

• Koristite internog vlasnika za zaštitu znanja o proizvodu i kvalitete odobrenja.
• Koristite vanjske stručnjake tamo gdje tim nema vremena, alata ili iskustva.
• Definirajte odgovornosti, rezultate i izvješćivanje prije početka rada.

Pravi zanat kripto marketinga

Kripto marketing je praksa razumijevanja tehničkog proizvoda, oblikovanja iskrene priče oko njegove vrijednosti i pomaganja pravim ljudima da ga otkriju, procijene i koriste. Zahtijeva kreativnost, analitičnost, prilagodljivost i poštovanje publike. Najbolji rad olakšava razumijevanje kompliciranog projekta bez pretvaranja neizvjesnosti u obećanja.

Web3 nastavit će se mijenjati, a nove mreže, proizvodi i zajednice nastavit će se pojavljivati. Marketer koji uspije nije osoba koja juri za svakom novom platformom. To je osoba koja može brzo učiti, sačuvati dosljednu poruku, izgraditi povjerenje i povezati svaku odluku o kampanji sa stvarnim potrebama korisnika. U tom smislu, kripto marketing slijedi isti princip kao i svaki trajni oblik marketinga: isporučite pravu poruku pravoj publici u pravom trenutku, a zatim nastavite zarađivati odnos.

• Jasna komunikacija, provjerljive činjenice i trajni odnosi s publikom.